Mensen met een BKR codering zijn niet of moeilijk in staat om bij andere hypotheekverstrekkers een hypotheeklening te verkrijgen. Het met deze klanten samenhangende risico wordt door deze hypotheekverstrekkers als te groot gezien. ELQ heeft zich gespecialiseerd in dit marktsegment en heeft haar prijsstelling aangepast op het specifieke risicoprofiel van de klant. Zo kunnen mensen met een BKR codering, die is ontstaan door persoonlijke situaties, zoals ziekte, echtscheiding of een faillissement, toch een hypotheek afsluiten.